상세정보
굿워크 전략
- 저자
- 필립 코틀러,데이비드 헤스키엘,낸시R.리 공저/김정혜 역
- 출판사
- 와이즈베리
- 출판일
- 2013-03-18
- 등록일
- 2019-09-18
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 22MB
- 공급사
- 예스이십사
- 지원기기
- PC PHONE TABLET 웹뷰어 프로그램 수동설치 뷰어프로그램 설치 안내
책소개
사회참여 사업과 코즈마케팅에 주목하라
기업의 본질적 목적은 이윤을 추구하는 것이다. 그렇기에 사회적 활동에 활발히 참여하고 옳은 일만 해서는 시장에서 승리하기가 힘들다. 하지만 얼마 전부터 많은 기업들은 더 나은 세상을 창조하고 이익도 실현하는 것이 가능하다는 것을 보여주었고, 마케팅을 기반으로 한 사회참여 활동이 사업을 성공적으로 이끌 수 있다는 것도 증명하였다.
이 시대 최고의 마케팅 구루라 불리는 필립 코틀러가 제안하는 여러 전략과 기법이 다양하게 소개되어 있다. 그는 공익과 상업적 이익 사이에서 균형을 이루는 일이 앞으로 기업이 추구해야 할 핵심 전략이라고 주장한다. '착한 기업'으로서의 사회 참여는 이제 선택이 아니라 필수이며, 사회적 가치를 무시하는 기업은 인터넷과 소셜 미디어의 힘에 밀려 불매운동의 주인공으로 전락하고 만다. 『굿워크 전략』은 주로 영리 기업에서 일하는 사람들을 대상으로 하고 있지만, 비영리 단체 및 공공기관에서 근무하는 사람들에게도 유용한 정보를 제공할 것이다. 기업의 니즈에 대한 통합적 이해는 물론 어떤 방식으로 접근해 나갈 것인지도 익힐 수 있을 것이다.
