»ó¼¼Á¤º¸
Ã¥¼Ò°³
ÇÑ ¼ø°£¿¡ ½ÂÆи¦ Á¿ìÇÏ´Â ÆÇ´ÜÀÇ Èû
'½ºÄ¹SCAT¡¯
Á¾¸ñÀ» ºÒ¹®ÇÏ°í ½ºÆ÷Ã÷¿¡¼ ¼±¼öÀÇ ¡®¼ø°£ ´ëó ´É·Â¡¯Àº ¼ºÀû(°á°ú)°ú ¹ÐÁ¢ÇÑ °ü°è¿¡ ÀÖ´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷À» ¿±¤ÇÏ°Ô ÇÏ°í ¶§·Î´Â ÁøÇÑ °¨µ¿À» ¼±»çÇÏ´Â ½ºÆ÷Ã÷´Â ¾î¼¸é ¸Å ¼ø°£ ÀÌ °°Àº ¼ø¹ß·Â°ú ½Î¿òÀ» ¹ú¿©¾ß ÇÏ´Â ÀüÀïÀÇ ¿¬¼ÓÀÌ´Ù. ±×·±µ¥ ÀÌ·¸°Ô ´À´å¾ø´Â À§±â »óȲÀº ½ºÆ÷Ã÷¿¡¼¸¸ ¹ß»ýÇÏ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÌ·± »óȲÀ» ±Øº¹Çϱâ À§Çؼ´Â âÀǷ°ú ¼ø¹ß·Â, ÆÇ´Ü·ÂÀ» µ¿¿øÇÑ ÀÓ±âÀÀº¯ÀÇ ±â¼úÀ» ¹ßÈÖÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ¹Ý¦ÀÌ´Â ±âÁö¸¦ ¹ßÈÖÇØ »óȲÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ¿øÇÏ´Â °á°ú¸¦ ¼ºÃëÇس»´Â ´É·Â, ¿¹Ãø ºÒ°¡´ÉÇÑ ¹Ì·¡¿¡ ¸Â¼³ ¼ö ÀÖ´Â ÈûÀ» ¡®½ºÄ¹SCAT¡¯À̶ó ºÎ¸¥´Ù.
¿À´Ã³¯ ¿ì¸®´Â ÇÑÄ¡ ¾Õµµ ³»´Ùº¼ ¼ö ¾ø´Â ¿¹ÃøºÒÇãÀÇ ½Ã´ë¸¦ »ì°í ÀÖ´Ù. °úÇбâ¼úÀº ¹ßÀüÇÏ°í ¼ö¸¹Àº Àü¹®°¡µéÀÌ ¹Ì·¡¸¦ Àü¸ÁÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, ¹ø¹øÀÌ ºø³ª°¡±â ÀϾ¥¿´´Ù. ±×·¡¼ ¹Ì·¡¸¦ ¿¹ÃøÇϱ⺸´Ù ¿ÀÈ÷·Á ¹Ì·¡¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ÆíÀÌ ½±´Ù°í ¸»ÇÒ Á¤µµ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿¹ÃøÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ »îÀ» »ì°í ÀÖ´Â Çö´ëÀεéÀº ¾î¶»°Ô ´ëóÇØ¾ß ÇÒ±î? ¾î¶² ½ÄÀ¸·Î ¿ÃÁö ¸ô¶ó µÎ·Á¿î ¹Ì·¡¸¦ ¹«¸®ÇÏ°Ô ¿¹ÃøÇÏ´Â ´ë½Å, Â÷¶ó¸® ´ã´ëÇÏ°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í »óȲ¿¡ ºü¸£°Ô ÀûÀÀÇÏ´Â ÆíÀÌ ³ªÀ» °ÍÀÌ´Ù. º¯È¸¦ ¿¹ÃøÇÏ´Â ´ë½Å È¿°úÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇÏ´Â ´É·ÂÀ» Å°¿ì´Â °ÍÀÌ Çö´ëÀε鿡°Ô´Â ÃÖ¿ì¼±ÀÌ´Ù. ÀúÀÚ´Â ÀÌ·¯ÇÑ Ãø¸é¿¡¼ ½ºÄ¹¿¡ ÁÖ¸ñÇÒ °ÍÀ» ±ÇÇÑ´Ù. °èȹµÈ ¾Çº¸ ¾øÀÌ Áï°¢ÀûÀÌ°í âÀÇÀûÀÎ ¿µ°¨À» ¿¬ÁÖ·Î ¿Å±â´Â ½ºÄ¹ ±â¹ýÀ» »îÀ¸·Î È®ÀåÇÑ´Ù¸é ÀüÇô ¿¹ÃøÇÏÁö ¸øÇÑ ¹®Á¦Àû »óȲÀÌ ¹ß»ýÇßÀ» ¶§ ±× À§±â¿¡ ÀûÀýÈ÷ ´ëóÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀúÀÚ¼Ò°³
°í·Á´ëÇб³ °æÁ¦Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, (ÁÖ)GSÄ®Åؽº(±¸ È£³²Á¤À¯) ±âȹºÎ¿Í »ê¾÷¿¬±¸¿ø(KIET) ÷´Ü»ê¾÷½Ç¿¡¼ ±Ù¹«Çß´Ù. ¹Ì±¹ Á¶Áö¾ÆÁÖ¸³´ëÇб³¿¡¼ °æ¿µÇÐ ¼®»ç¸¦, ¾Ù¶ó¹è¸¶´ëÇб³ ¸Ç´õ½¼°æ¿µ´ëÇпø¿¡¼ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°øÇÏ¿© ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»óÀ» ¼ö»óÇÏ°í °æ¿µÇÐ ¹Ú»ç¸¦ ÃëµæÇß´Ù. Journal of Advertising, Journal of Global Marketing, Journal of Marketing Management, °æ¿µÇבּ¸, º¥Ã³°æ¿µ¿¬±¸ µî ´Ù¼öÀÇ ±¹³»¡¤¿Ü ÇмúÁö¿¡ ³í¹®À» °ÔÀçÇÏ¿´À¸¸ç, Çѱ¹Áß¼Ò±â¾÷ÇÐȸ Á¦1ȸ Çмú»ó(1998)À» ºñ·ÔÇÏ¿© Çѱ¹Àü·«¸¶ÄÉÆÃÇÐȸ ÇâÃÌ³í¹®»ó(2003), Çѱ¹»ê¾÷°æ¿µÇÐȸ Çмú»ó(2005), Çѱ¹¼Òºñ¹®ÈÇÐȸ ÃÖ¿ì¼ö³í¹®»ó(2005), ¸ÅÀÏ°æÁ¦½Å¹®»ç¿Í Á¶ÇöÁ¤ Àç´ÜÀÌ °øµ¿À» ¼ö¿©ÇÏ´Â ¸Å°æ-ºñÆ® Çмú»ó(2006) µî 5°³ÀÇ Çмú»óÀ» ¼ö»óÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ °æ¿µÀü·« ºÐ¾ß¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¾ð·Ð°ú ±â¾÷ ÀÚ¹®À» È°¹ßÇÏ°Ô ¼öÇàÇÏ¿© ¿ÔÀ¸¸ç, ÇöÀç ±â¾÷ âÀǼº°ú ¿¬±¸°³¹ß »ç¾÷È °ü·Ã ¿¬±¸¿¡ ¸ÅÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. 1992³â ÀÌÈÄ °è¸í´ëÇб³ °æ¿µÇаú ±³¼ö·Î ÀçÁ÷Çϸç, ±Û·Î¹ú°æ¿µÀü·«°ú ±Û·Î¹ú¸¶ÄÉÆà °ü·Ã °ú¸ñÀ» ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¸ñÂ÷
ÀúÀÚÀÇ ±Û£ü ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Â ¹Ì·¡¸¦ À̱â´Â Èû
ÇÁ·Ñ·Î±×£ü ÆнºÇÒ °ÍÀΰ¡, °ñÀ» ³ÖÀ» °ÍÀΰ¡
1Àå ½ºÄ¹À̶õ ¹«¾ùÀΰ¡
»îÀº °ð ÁïÈïÀÌ´Ù
¿¹»óÄ¡ ¸øÇÑ »óȲ¿¡¼ ´ëÀÀÇÏ´Â ¹æ½Ä
´ã´ëÇÏ°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í ÀûÀÀÇ϶ó
ºü¸£°í °ú°¨ÇÑ ÀÇ»ç°áÁ¤
ÇöÀç À§±â¸¦ Ÿ°³ÇÒ ´ÜÃÊ
2Àå ÇÑ ¼ø°£¿¡ ½ÂÆи¦ Á¿ìÇÏ´Â Èû
»ï¼ºÀÇ ½ºÄ¹
¿î¸íÀ» °áÁ¤ÁöÀº 10ºÐ
¼ÖÁ÷ÇÑ °ø°¨°ú ´ëÈ-¿ÀÇÁ¶ó À©ÇÁ¸®
»ó½ÄÀ» ±ú´Â ³î¶ó¿î Àü¼ú-¾Ë·º»ê´õ
ÀçÄ¡¿Í ¿ë±âÀÇ Å»Ãâ-Çظ®¾ù Åͺê¸Õ
ÃÊÀÎÀûÀÎ ¿Á¤-Ä® ·Îºê
º¹Àâ°è, Çõ¸íÀû ¹ß»óÀÇ Àüȯ
Á¡Á¡ ´õ ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Â ½Ã´ë
µÎ·Á¿òÀ» ¾ø¾Ö°í ÀڽۨÀ» Å°¿ì´Â ´É·Â
ÀÏ´Ü ½ÃÀÛÇÏ°í º¸¶ó
3Àå ¾î¶»°Ô ½ºÄ¹À» ¹ßÈÖÇϴ°¡
¹«¾ùÀÌ ÀáÀçµÈ âÀǼºÀ» Ã˹ßÇϴ°¡
âÀǼºÀ» ¾î¶»°Ô ²ø¾î³»´Â°¡
âÁ¶¿Í âÀǼºÀÇ Â÷ÀÌ
¼º°øÇÑ ¼¼ÀÏÁî¸ÇÀÇ Àü·«Àû ½ºÄ¹
¹ß»óÀÇ Àüȯ°ú ÀÚ±â ÈÆ·Ã
ºÐ¸íÇÑ ¸ñÇ¥´Â »ì¾Æ ÀÖ´Â ¹Ì³¢´Ù
½ºÄ¹ÀÇ ¼¼ °¡Áö ¹æ¹ý
¾î¶² »óȲ¿¡ ´õ ÀûÇÕÇÑ°¡
È£±â½É ¸¹Àº Á¶Áö
ºê¸®²Ã¶óÁÖ, ÀÓ±âÀÀº¯ÀÇ ÃµÀç ¸Æ°¡À̹öó·³
½ºÄ¹ÀÇ ÀÏ°ö °¡Áö ½À°ü
±â°³, ¿Á¤, ¸ôÀÔÀÇ ¿¡³ÊÁö
4Àå ½ºÄ¹ÀÇ ¼¼ °¡Áö ´É·Â
ȸÀüÃàÀ» À¯ÁöÇ϶ó
½Ã³ª¸®¿ÀÀû »ç°í¸¦ °¡Á®¶ó
»ó»ó·Â°ú âÀǼºÀÇ ÁïÈ↓±â
Á¶Á÷ÀÇ ¼¼ °¡Áö ½ºÄ¹ ´É·Â
5Àå âÀÇÀû Çõ½ÅÀÇ ¹ß°ß
°èȹÀ̶õ ¿Ïº®ÇÑ ¾²·¹±â´Ù
âÀÇÀûÀÎ À§±â ´ëÀÀ Á¶°Ç
°èȹ¿¡ ÁýÂøÇÏ´Â ÀÌÀ¯
ÃÖ»óÀÇ °èȹÀ̶õ ¾ø´Ù
ÅëÁ¦ ¾ø´Â ¹Ì·¡ ¹ß¸íÀû °èȹ
½ºÄ¹À» Ã˹߽ÃÅ°´Â °èȹÀÇ ¿ªÇÒ
ºÒÈ®½Ç¼ºÀÇ °æ¿µ Àü·«
âÀÇÀû üÁúÀ» °®Ãç¶ó
¿¡Çʷαףü »îÀº ½ºÄ¹ÀÇ ¿¬¼ÓÀÌ´Ù