책소개
제목부터 『카피책』
‘사람이 먼저다’ 카피라이터 정철의 카피 바이블
7년 만의 전면 개정판!
글 잘 쓰고 싶은 사람이라면 무조건 읽어 봤다는 바로 그 책.
베스트셀러 『카피책』이 7년 만에 전면 개정판으로 새롭게 돌아왔다!
사람의 마음을 훔치는 글은 어떻게 쓰는 것일까? 그 해답은 바로 『카피책』에 있다. 『카피책』은 최고의 카피 전문가 정철의 35년 노하우가 담긴 32가지 실전 카피 작법과 감각을 키우는 광고 비주얼 73컷을 담았다. 7년 만에 새롭게 탄생한 전면 개정판으로 ‘코로나는 코리아를 이길 수 없습니다’ 등 저자의 최신 카피를 더했으며 그에 맞춰 광고 비주얼도 다시 작업해 새롭게 수록했다. 지루한 이론서가 아닌 쉽고 재미있게 카피 작법을 배우고 바로 써먹을 수 있는 즉독즉카피 교과서이다.
퍼스널 브랜딩 시대, 남이 써 주는 글에 만족하지 않고 나만의 글을 쓰고 싶은 사람, 카피라이터와 기획자, 1인 크리에이터, 팔리는 카피를 쓰고 싶은 마케팅 및 광고 종사자, 사람의 마음을 사로잡는 글을 쓰고 싶은 모든 이들에게 이 책을 추천한다.
저자소개
35년 차 카피라이터. 책 몇 권을 쓴 작가. 광고를 꿈꾸는 젊은이들의 선생. 발상 전환에 목마른 사람들 앞에 서는 강사. 드르륵드르륵 연필 깎는 소리를 좋아하고 쓱쓱 싹싹 연필과 종이 만나는 소리를 좋아하는 아날로그 사람. 고려대학교 경제학과를 졸업했고 지금은 정철카피 대표, 단국대학교 커뮤니케이션학부 초빙교수로 있다. 《내 머리 사용법》, 《한 글자》, 《사람사전》, 《누구나 카피라이터》, 《영감달력》 같은 책을 썼다.
목차
INTRODUCTION _ 개정판을 내며
PROLOGUE _ 책 한 권에 꾹꾹 눌러 담았습니다
처음이자 마지막으로 쓰는 카피라이팅 책
PART 1. 이렇게 연필을 씁니다
1 _ 카피작법 제1조 1항
글자로 그림을 그리십시오
2 _ 로미오와 성춘향의 결혼
낯설게, 불편하게 조합하십시오
3 _ 깍두기 썰듯 깍둑깍둑
바디카피는 부엌칼로 쓰십시오
4 _ 일대일
소비자 한 사람과 마주 앉으십시오
5 _ 더하기, 빼기, 곱하기, 나누기
사칙연산을 활용하여 맛을 살리십시오
6 _ 카피라이터가 가장 잘할 수 있는 일
말과 글 가지고 장난을 치십시오
7 _ 산, 산, 산, 나무, 나무, 나무
반복하고 나열하십시오
8 _ 지우개 과소비
쓴다, 지운다, 두 가지 일을 하십시오
9 _ 도둑질을 권장함
경찰을 두려워하지 마십시오
10 _ 어깨에서 힘 빼기
카피는 make가 아니라 search입니다
11 _ 못 살겠다 갈아 보자
리듬을 살리십시오
12 _ 단정의 힘
딱 잘라 말하십시오
13 _ 택시 요금 3,500만 원
뚱딴지같은 헤드라인을 던지십시오
14 _ 집착과 선점
단어 하나를 내 것으로 만드십시오
15 _ 덜컹! 꽈당! 비틀!
의성어나 의태어를 출전시키십시오
16 _ 굿바이 옥편
한자어는 북경반점으로 돌려보내십시오
PART 2. 이렇게 머리를 씁니다
17 _ 사람이 먼저다
상품보다 먼저 사람을 보십시오
18 _ 제품을 향해 달려가는 광고
죽 쒀서 강아지 주지 마십시오
19 _ 브랜드! 브랜드! 브랜드!
브랜드네임에서 아이디어를 찾으십시오
20 _ 귀에 들리는 말
그들의 언어를 채집하십시오
21 _ 받들어, 슬로건!
슬로건을 앞세우고 전장에 나가십시오
22 _ 부자 되세요!
돈을 벌어 준다고 말하십시오
23 _ 내 위치를 확인할 것
넘버원 캠페인, 도전자 캠페인
24 _ 라이벌 사용법
적의 입으로 나를 이야기하십시오
25 _ 외계인이 지구에 오면
겁을 주십시오
26 _ 카피라이터와 아트라이터
비주얼을 침범하십시오
27 _ 5학년 3반 혜진이에게
쉽게! 쉽게! 쉽게!
28 _ 제품에서 한 걸음 물러나기
소비자 머릿속으로 들어가십시오
29 _ 물구나무서기
뒤집는 순간 아이디어가 보입니다
30 _ 삼겹살 굽기
캠페인을 먼저 생각하십시오
31 _ 모델 사용법
가난한 광고주를 위하여
32 _ 칭찬이라는 엄청난 무기
소비자를 잘난 사람으로 임명해 주십시오
EPILOGUE _ 카피라이터 명함이 없는 당신에게
언더그라운드 카피라이터가 되십시오
PRACTICE _ 카피 실습
연필과 머리를 써서 카피를 완성해 보십시오
