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1% 카피라이터의 기록법
- 저자
- 아라키 슌야 저/신찬 역
- 출판사
- 현대지성
- 출판일
- 2026-06-18
- 등록일
- 2026-08-25
- 파일포맷
- EPUB
- 파일크기
- 55MB
- 공급사
- 예스이십사
- 지원기기
-
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책소개
“손을 움직이기 시작하면,나조차 몰랐던 생각이 튀어나온다”* 세계 3대 광고상 2관왕 일본 Top 카피라이터 ** 일본 출간 즉시 아마존 베스트셀러 진입 ** 카피라이터 오하림, 기록 인플루언서 리니 강력 추천 *“내 기분인데도 말로 설명하기가 어렵다?”“질문을 받으면 머릿속이 하얘진다?”“하고 싶은 말이 있는데 입만 열면 버퍼링이 걸린다?”누구나 한 번쯤 이런 고민을 해보았을 것이다. 당신의 어휘력이 부족해서도, 타고난 말 센스가 없어서도 아니다. 진짜 문제는 ‘언어화 능력’이 없어서다. 언어화 능력이란 머릿속을 떠다니는 생각과 감정을 언어로 명쾌하게 풀어내는 힘이다.이 책의 저자도 과거 잘나가는 동료들을 보며 실의에 빠졌던 평범한 직장인에 불과했다. 하지만 ‘언어화 기록법’을 꾸준히 실천하며 일본 최고의 카피라이터가 되었다. 이 책은 ‘내면에 귀 기울이는 능력’이 언어화의 진짜 본질이라고 말한다. 매일 3단계로 이루어진 간단한 기록법을 통해 흘러가는 생각을 나만의 날카로운 무기로 다듬어보자. 안개 낀 듯 복잡하게 얽혀 있던 머릿속이 마치 4K 영상처럼 탁 트이고 선명해지는 놀라운 변화를 경험하게 될 것이다.
저자소개
일본 최대 광고 회사 ‘덴츠’의 20년 차 카피라이터. 히토쓰바시대학 졸업 후 2005년 덴츠에 입사했다. 영업국을 거쳐 크리에이티브국으로 이동한 뒤 지금까지 20여 개국에서 100가지 이상의 프로젝트를 진행했다. 세계 3대 광고상 중 칸 라이언즈(Cannes Lions)와 원쇼(The One Show)의 더블 수상을 비롯해 ACC상, TCC 신인상, 닛케이 광고상, 요미우리 광고상, 마이니치 광고디자인상 등 20여 개의 상을 수상했다. 혼다, 롯데 등 글로벌 기업의 광고 외에도 지자체 행사, 국제 이벤트의 콘셉트 기획과 스타트업 기업의 브랜딩을 지원하고 있다. 매년 히토쓰바시대학에서 카피라이팅 및 아이디어 발상 강의를 하고 있다.
특출한 글쓰기 실력이 없던 그가 세계 3대 광고상을 수상할 수 있었던 비결은 바로 머릿속에 있는 추상적인 아이디어를 구체적인 언어로 표현하는 언어화 능력에 있었다. 20년 동안 카피라이터로 일하며 꾸준히 기록했던 아이디어 노트는 그의 가장 큰 자산이 되었고, 그 비밀을 이 한 권에서 풀어냈다. 저서로는 일본 누적 판매 15만 부를 기록한 『카피라이터의 표현법』이 있다.
목차
추천사들어가며1장 번뜩이는 생각은 어떻게 만들어질까언어화가 잘되는 사람의 비밀은 따로 있다언어화 능력이 뛰어난 사람은 잘 듣는 사람이다최고의 카피라이터는 이렇게 말을 만든다생각만으로는 심금을 울리는 카피를 만들 수 없다상대의 머릿속에 있는 생각을 끄집어낸다카피의 좋고 나쁨은 무엇으로 결정되는가자기 목소리에 귀를 기울인다1% 카피라이터의 생각법마음속 정체 모를 답답함을 파헤치는 방법자신을 스스로 잘 알고 있다는 착각20년 경험에서 탄생한 새로운 듣기 방법상대의 말 속에 이미 답이 있다같은 말도 사람마다 의미하는 바가 다르다고민이 생겼을 때 가장 먼저 해야 할 일인플루언서는 해답을 가지고 있지 않다막연한 불안감을 없애는 단 하나의 방법무엇을 위해 일하는지 말할 수 있는가자기 자신을 알아가는 일언어화란 곧 자신을 배우는 일이다항상 자신을 최신판으로 업데이트하라결국 자신이 최고의 파트너다24시간 언제든지 이야기 할 수 있다숨김 없이 모든 것을 말할 수 있다2장 머릿속 보물을 캐내는 듣기의 힘나라는 존재는 쉽게 마음을 열어주지 않는다표현하지 않아도 답답함은 티가 난다사례 새로운 회사의 네이밍 의뢰언어화가 잘되면 갈등이 줄어든다사건 느낀 점의 순서로 질문한다당신의 생각을 말해달라라는 요구가 통하지 않는 이유갑자기 느낀 점을 물으면 당황한다말로 표현하면서 생각의 해상도를 높인다사례 자신과의 대화질문이 바뀌면 대화의 흐름도 바뀐다조언하려 하지 않는다나와 이야기한다가 아니라 나의 이야기를 들어준다어떻게 하면 상대를 말하게 할 수 있을까사례 고민이 있는 선배와의 대화어떤 질문을 던질 것인가자주 사용하는 말에서 생각이 드러난다깊이를 더하는 질문을 하라답은 언제나 내 안에 있다3장 생각을 정리하는 가장 간단한 방법꾸준히 실천할 수 있는 초간단 기록법수집 듣기 정리 3단계 기록법수집 단계 사건과 느낀 점을 함께 메모한다POINT 1 마음이 움직인 순간을 메모로 수집한다POINT 2 메모는 짧아도 괜찮다POINT 3 메모는 하루 한 개면 충분하다듣기 단계 머릿속에 떠오른 말을 노트에 기록한다POINT 1 왜일까?를 추가해 질문을 만든다POINT 2 편하게 사용할 수 있는 노트와 펜을 준비한다POINT 3 3분 동안 이유를 다섯 개 이상 써본다POINT 4 머릿속에 떠오른 말을 그대로 적는다POINT 5 노트는 그날 밤에 쓰는 것이 가장 좋다아날로그 방식을 추천하는 세 가지 이유이유 1 비일상적인 시간을 맞이할 수 있다이유 2 속마음이 더 쉽게 언어화된다이유 3 정기적으로 되돌아볼 수 있다손을 움직이면, 뜻밖의 말들이 튀어나온다정리 단계 결론을 정리해 한 줄로 쓴다선택은 생각보다 어렵다POINT 1 인상적인 말을 골라낸다POINT 2 심플한 한 줄로 결론을 정리한다대비 단계 어떤 행동을 할지도 기록해둔다4장 5일 만에 완성하는 언어화 기록법단 5일 만에 생각이 명료하게 정리된다30대 직장인의 생생한 기록 과정1일 차 사과하지 않는 선배 때문에 마음이 찜찜했다CHECK 1 부정적 감정도 솔직하게 적는다CHECK 2 결론이 두 줄이어도 괜찮다CHECK 3 결론을 보편화한다2일 차 퇴근 시간에 갑자기 일을 떠맡아서 짜증이 났다CHECK 4 특징적인 말을 먼저 찾아낸다CHECK 5 결론은 느슨하게 정리한다3일 차 클라이언트에게 칭찬받아서 기뻤다CHECK 6 알기 쉬운 표현을 사용한다4일 차 아내의 한마디에 화가 났다CHECK 7 노트를 쓰면서 성찰이 깊어진다5일 차 가족과 산책하면서 행복하다는 생각이 들었다CHECK 8 글의 후반부에 생각의 본질이 드러난다5장 삶의 무기가 되는 언어화 능력당신에게 찾아올 또 하나의 긍정적 변화변화 1 전달력이 좋아진다언어화 기록법으로 전달력이 좋아지는 이유꾸준한 실천으로 언어화 근력을 쌓는다변화 2 사고의 질이 좋아진다언어화 능력은 계속 좋아질 수 있다마치며
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